Ukrayna’nın e‑ticaret sektörü savaş ekonomisinin sessiz kazananı mı? 2025’in üçüncü çeyreğinde Ukrayna’da tek bir e‑ticaret şirketi kapanmadı – Rusya’nın tam ölçekli işgalinin başladığı ilk kapanma olmayan çeyrek. Aynı zamanda analitik platform YouControl.Market’e göre 48 yeni firma açıldı. Yılın başındaki durumla keskin bir tezat oluşturuyor: birinci çeyrekte üç şirket, ikinci çeyrekte iki şirket kapandı. Yaz aylarına gelindiğinde kanama durdu. “Paket dolaplarındaki kuyruklar ve tatil hediyelerini kesintisiz teslim eden kurye ekipleri, Ukrayna’nın e‑ticaret pazarının her zamankinden daha canlı olduğunun en iyi kanıtı,” şeklinde bir açıklama yapıldı. Online perakende, iş gücü sıkıntısı çeken bir ekonomide genişleyebilen nadir sektörlerden biri haline geldi. Üretim sözleşmeleri azalıyor. Ukrayna şirketlerinin %83’ü personel eksikliği bildiriyor. Ancak e‑ticaret, fiziksel mağazalara göre daha az eleman gerektiriyor ve müşteriler hava saldırıları sırasında bile evlerinden sipariş verebiliyor. “Paket dolaplarındaki kuyruklar ve kurye ekiplerinin kesintisiz çalışması, Ukrayna’nın e‑ticaret pazarının her zamankinden daha canlı olduğunun en iyi kanıtı,” YouControl analistleri belirtti. Ukraynalıların ne satın aldığı İlk 10 online perakendeci, 2025’in ilk dokuz ayında yaklaşık 925 milyon dolar gelir elde etti. Bunlardan üçü evcil hayvan ürünleri satıyor – Pethouse, E‑Zoo ve Petslike. Kozmetik perakendecisi Makeup, 81 milyon dolar gelirle üçüncü sırada yer aldı. Kitaplar da satılıyor. Family Leisure Club ve Yakaboo, iki online kitap satıcısı, ikisi de ilk 10 içinde. Tek bir dev, Rozetka ve perakende kolu OTK Europlus, birlikte ilk 10 gelirinin %76’sını – yaklaşık 700 milyon dolar – yakaladı. Pazar, Ağustos 2025 itibarıyla 166 şehirde 549 mağaza işletiyor; bu, 2024 sonundaki 523 mağazadan artış. Sadece 2025’in ilk yarısında 33 yeni lokasyon açtı, bunlar arasında ön hat şehirlerinden Kramatorsk da var; bu şehir ön hatlardan sadece 20 kilometre uzakta. Bu ön hat mağazalarındaki en çok satan ürünler: kedi maması, kahve ve çay. “Sürekli tehlike, bombardıman, korku içinde bile yaşamaya, sevmeye devam ediyorlar ve satış raporlarına bakılırsa hatta reçel bile yapıyorlar,” diye yazdı kurucu Vladyslav Chechotkin, Ağustos 2023’te mağazayı açarken. “Onları desteklemek istedik. Orada olmak istedik.” Ön hat mağazalarındaki en çok satan ürünler: kedi maması, kahve ve çay. Kadın liderliğindeki patlama E‑ticaret patlaması daha geniş bir modele uyuyor: Ukrayna’da yeni işletmelerin %61’i kadınlar tarafından kaydediliyor, işgal öncesinde %49 iken. Erkekler seferber olmuş ya da yurt dışında olduğundan, kadınlar savaş zamanında küçük işletme ekonomisini büyük ölçüde kendi başlarına inşa etti. Online perakendede yeni şahıs işletme kayıtları, 2025’in ilk dokuz ayında yıllık %62 artış gösterdi. Sektör şu anda 77 400 aktif girişimci ve 3 173 şirketi kapsıyor. Yine de sürekli bombardıman altında olan Donetsk Oblastı, 46 kayıtlı online perakendeciye ev sahipliği yapıyor. Coğrafi olarak, Kyiv tüm e‑ticaret şirketlerinin %52’sine – 1 656 firmaya – ev sahipliği yapıyor. Başkent, savaş sırasında doğu ve güney bölgelerinden taşınan işletmeler sayesinde hakimiyetini artırdı. Yine de Donetsk Oblastı, sürekli bombardıman altında 46 kayıtlı online perakendeciyle hükümet kontrolündeki şehirlerde müşterilere hizmet vermeye devam ediyor.
Fotoğraf Kaynağı: Kaynak: Euromaidan Press
